“疯狂小杨哥”，离不开带货直播

摘要： 在年月日稳定币经历了一次明显脱锚短时间内跌至美元稍后回升至美元一度脱离其美元的锚定价值达到小杨哥经过短暂逃离后又回归带货直播了月日晚疯狂小杨哥直播间再次开启带货直播小杨哥和大杨哥双...

在2024年1月18日，稳定币TrueUSD（TUSD）经历了一次明显脱锚，短时间内跌至0.9685美元，稍后回升至0.9743美元。一度脱离其1美元的锚定价值达到2.

小杨哥，经过短暂“逃离”后，又回归带货直播了。

3月23日晚，“疯狂小杨哥”直播间再次开启带货直播，小杨哥和大杨哥双双现身。直到24日0:22下播，“疯狂小杨哥”账号多次高居抖音带货直播总榜第一名，再次证明了其在带货直播领域不俗的实力。

新黄河记者注意到，“王海打假小杨哥槽头肉事件”已过一周，直播间评论区里谈论该事件的网友明显减少，小杨哥和大杨哥延续之前搞怪的风格，带货了T恤、啤酒、香菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品，直播反响较好。截至新黄河记者发稿时，该事件仍没有最新的调查结果出炉。

与大、小杨哥坐镇的“疯狂小杨哥”形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个矩阵账号，直播数据一般，各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间人数长时间维持在千人左右，直播至凌晨1点，观看人数仅28.8万；“小杨臻选”直播间最低时不过百人，同样直播至凌晨，观看人数只有9.9万人。

由此可见，在直播带货方面，小杨哥的头部效应依旧明显。虽然小杨哥已多次对外宣称，将来会减少带货直播，但离开小杨哥后，“疯狂小杨哥”还会“疯狂”吗？

小杨哥短暂回归带货，接下来又将“消失”

在进行了几次的娱乐直播后，3月23日晚，小杨哥决定回归带货直播了。“疯狂小杨哥”账号从18:55开启直播，直到次日凌晨0:22下播，中间断开又重新进入，前后直播了5次，每次重启直播间时，人数很快便能达到10万+，用时不超过5分钟，足见人气之高。

当晚，小杨哥、大杨哥同时现身“疯狂小杨哥”账号进行带货直播，延续之前搞怪的风格，带货了T恤、啤酒、香菇牛肉酱、饼干、投影仪、纸巾等物品，直播反响较好，长时间高居抖音带货直播总榜第一名。直播数据显示，5场直播，每场观看人数都超700万人，展现了其在直播带货领域不俗的实力。

此外，小杨哥还在直播间里透露，自己可能接下来半个月左右不能直播，“因为我要去跟我哥拍个东西，我哥自己导的，20天左右在外边可能不能直播。”

小杨哥直播带货次数不断减少，其实早有迹可循。根据飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥正常的带货直播仅有一场，总时长2小时21分。在直播带货次数不断减少的前提下，小杨哥一回归直播间带货，仍能占据直播带货榜单第一名，其粉丝规模和粉丝黏性不容小觑。

槽头肉事件仍无结果，网友喊话“长点心”

央视3·15晚会曝光的梅菜扣肉系槽头肉制作的乱象后，知名打假人王海于16日发文称，小杨哥直播间销售过3·15曝光的槽头肉产品，理应按照“退一赔十”进行处罚。面对外界质疑，“三只羊网络”于18日发布情况说明称，经过求证，销售商家和生产厂家均表示未*使用槽头肉，并承诺尽快提供证明材料。出于对消费者负责的态度，决定为消费者先行垫付退款。

不过，不少消费者对于小杨哥一方只给退款的做法并不满意，于是小杨哥的直播间一度遭遇了消费者“刷屏”维权。

3月20日，小杨哥开启了一场娱乐直播，在直播间跟消费者道了歉。小杨哥表示，尽管厂家提供了多份证明，证明所售五花肉并非槽头肉，但还是将以当地相关部门的认定结果为准，并承诺会给大家一个令人满意的解决方案。在跟网友连线时，小杨哥说，“最近被骂惨了。”对方安慰道，处理好就行了。小杨哥回应说，”那肯定的，那你放心吧。”

3月23日晚，小杨哥再次回归了带货直播。新黄河记者注意到，直播间评论区里谈论“槽头肉”事件的网友明显减少，维权的声音渐息。不过，在“小杨臻选”的直播间里，仍有网友留言道，“跟小杨哥说，真的要好好整了，不能再糊了，加油。”

矩阵账号直播惨淡，“三只羊”仍离不开小杨哥

在“槽头肉”事件上热搜之前，“小杨哥跌出带货榜前20”的话题曾一度引起热议。飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥正常的带货直播仅有一场，总时长2小时21分，这让他掉出抖音月带货榜前20，1月份他还排名第六。再往前追溯，2023年11月小杨哥排名跌至第15名，12月份更是一度跌至第20名。对于这个结果，小杨哥本人却很淡定，他在直播时回应，自己2月只开了一场直播，掉出前20名很正常。

其实，小杨哥“逃离”带货直播间的消息，早已不是什么秘密。新黄河记者梳理发现，最近一年，小杨哥已逐渐淡出直播间，带货直播场次一直在减少。之所以作出这个决定，也许与小杨哥的另外一个身份相关——三只羊（合肥）控股集团有限公司董事长。这家公司于2022年3月成立，2022年底，小杨哥花1亿拍下了一栋办公大楼，给“兄弟们”安了家。

据统计，2022年三只羊网络的营收就超过100亿元，纳税2.5亿元，集团的直属员工超过1000人。管理这么大的公司并非易事。以3月23日晚的直播为例，新黄河记者观察到，与大、小杨哥坐镇的主账号形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个账号，直播数据一般，各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间大多数时间段人数在千人左右徘徊，直播至半夜一点左右，观看人数28.8万；“小杨臻选”直播间最低在线人数不过百人，同样直播至凌晨，观看人数只有9.9万人。

目前看来，小杨哥逐渐隐退之后，公司其他几个账号还远不能弥补小杨哥的流量缺口，叠加翻车风波、粉丝脱粉，以及平台对头部主播态度暧昧等多重因素影响，三只羊已呈现掉队态势。相关平台数据显示，短*直播2月达人带货榜前20名中，并没有小杨哥团队账号的身影，团队另一大号“三只羊科技”一直未能入榜。

清华大学经济管理学院副教授林志杰曾表示，直播带货很大程度上就是粉丝经济，大量消费行为是基于粉丝的忠诚度。现实确实如此，有媒体测算头部主播一般能占到所在公司带货GMV（商品交易总额）的45%-50%，小杨哥对于“三只羊”直播带货矩阵的重要意义，不言而喻。

如此看来，“三只羊”主播们的带货能力与小杨哥相比还有较大差距。火车跑得快，全靠车头带，虽然小杨哥刻意选择减少带货，但想真正“逃离”带货直播间，目前来看似乎时机并不成熟。

记者:刘瑞祥 编辑:吕冰 校对:高新