滕勇：CVB大数据洞察的剧集新趋势

摘要： 北京时间月日新加坡大满贯的比赛正在进行中国选手王艺迪以的比分战胜了中华台北选手简彤娟在女单决赛的比赛中排名世界第四的中国选手王艺迪以的比分战胜世排第七十三的中华台北选手简彤娟晋级女...

北京时间3月13日，2024WTT新加坡大满贯的比赛正在进行，中国选手王艺迪以3-0的比分战胜了中华台北选手简彤娟。在女单1/16决赛的比赛中，排名世界第四的中国选手王艺迪以3-0（11-5，11-9，11-1）的比分战胜世排第七十三的中华台北选手简彤娟，晋级女单1/8决赛。

编者按‍‍‍‍

3月26日，2024首都

电视节目春推会在京开幕。活动当天， 广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇以《守正创新 辉耀荧屏——CVB电视剧收视洞察》为题发表演讲。

该报告通过对2亿有线电视和IPTV用户观看直播频道收视情况的分析，多角度呈现电视剧收视方面的新动态、新趋势。

什么样的剧集题材更受观众欢迎？如何排播能让“老剧”焕发新生？这份报告会给出答案。

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去年8月起， 广播电视总局大力推进电视“套娃”收费和操作复杂双治理工作，有效拉动电视用户回流，助推行业发展。根据“中国视听大数据”（CVB)2亿有线电视和IPTV用户收视统计分析，“双治理”工作开展以来，全国直播频道用户日均活跃率连续增长，尤其是春节、元宵节期间，央视和省级卫视总收视率更是出现了近年来的数据高点。

在去年电视剧精品力作频出的同时，电视用户活跃率的提升，有力助推了剧集收视水平的进一步上涨，CVB显示，黄金时段电视剧收视率较双治理前提升约30%，进一步拓展了剧集的大屏影响力。

我们发现，近年来上新剧目平均集数逐年减少，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成。

根据“中国视听大数据”的连续统计发现，首播剧的平均集数，已经从2021年的39集减少至今年一季度的32.6集，减少幅度约16%。例如今年热播的《江河日上》《狗剩快跑》均只有24集，《大唐狄公案》《

在暴雪时分

》也均在30集以内。剧集体量“由长入短”，叙事紧凑，短而精、短而美的创作趋势逐渐形成，得到行业与观众的认可，收视水平不断提升。

CVB显示，回看用户规模庞大，重大题材、现实题材、平凡人的奋斗故事等精品剧集受关注。

回看用户行为相对于直播，能够更精准反映观众主动的观看意愿，“中国视听大数据”通过海量精准的用户行为统计，连续三年跟踪了电视剧在大屏的回看用户规模。

2021年，重大题材剧《

跨过鸭绿江

》位列年度第1。2022年，现实主义力作《

人世间

》位列年度第1。2023年，位居榜首的是扫黑除恶题材剧《狂飙》，首播和重播累计观看集次超21亿。

去年底今年初，又一部现象级作品《

繁花

》，一经开播就位列1月回看用户规模榜首，且在CCTV8首播、东方卫视跟播时，均在同时段节目中收视居前列，表现出强劲的收视竞争力。从这组数据可以看出，观众会给好作品一个最直接的数据反馈，直观体现市场的认可。

CVB还发现，在新播剧屡创佳绩的同时，重播剧收视同样呈现出明显上升趋势，精品好剧在全年高频次排播。

今年一季度，重播剧平均收视率较2022年整体上涨约13%。《山海情》《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《人世间》《狂飙》《三体》等多部大家耳熟能详的作品上榜。

比如，大家熟悉的《山海情》回看用户规模在2021年位列年度第5，科幻题材剧《三体》回看用户规模在2023年位列年度第6，均是获得观众高度认可的口碑好剧。

此外，我们发现，当优质剧集、优秀平台、自己良好的播出时段这三个要素，实现了巧妙地匹配的时候，重播剧可以达到非常优异的收视效果。

“中国视听大数据”显示，今年一季度重播的所有革命剧中，在广西卫视体现观众收视粘性的忠实度指标最高，平均值约56%，领先其他28个频道，其中《局中人》《密查》单集最高忠实度接近70%；山东卫视今年重播的军旅题材剧《侦察英雄》、缉毒题材剧《冰雨火》，单集同时段收视率排名多次进入含央视节目的前10位，竞争力表现突出。深圳卫视2023年重播的《以家人之名》《流金岁月》等都市剧，在该频道播出的全部剧集中收视排名位于前列。

目前，CVB的收视预测系统已进入开发阶段，在分析海量历史数据的基础上，提前判断某类节目在不同平台、不同时段的收视效果，将视听大数据反映的收视趋势作为排播的重要依据，将有效提高剧集的市场价值。

今年2月1日，“重温经典”频道亮相全国荧屏，有效点燃了观众热情，收视数据一路高歌。在 广播电视总局指导下，由中国广电主办，歌华有线承办的“重温经典”频道于2月1日正式开播。目前已排播了多部经典电视剧、动画片、纪录片。“中国视听大数据”从试播阶段就对频道在有线电视端的数据进行了全面、细化分析，有针对性地向管理部门和运营商提供详实数据支撑。

CVB显示，“重温经典”频道自开播起，收视率一路上升，迄今排名最高冲至所有上星频道的第8位，目前已处于有线电视端卫*道上游水平，其中，电视剧在频道节目中收视处于领先位置，《红楼梦》《渴望》《亮剑》均显示出较强的收视吸引力，收视上扬趋势明显。

在媒体融合大背景下，CVB正在紧跟业内新动态、新动向、新趋势，努力率先发现行业趋势，比如，今年一季度，网络剧集中上星播出，微短剧亮相大屏，均收获优异收视。

春节期间，古装探案题材剧《大唐狄公案》登陆CCTV8，《星汉灿烂》《漫长的季节》《一念关山》等剧集在北京卫视、江苏卫视、浙江卫视上星播出，收视率均在春节档剧集中排名前列。聚焦老年群体的短剧《大妈的世界 贺岁篇》亮相大屏，在湖南卫视播出时每集平均忠实度超85%，收视率在同时段地方卫视节目中位居前3，体现出高粘性、高收视竞争力的数据特点。

“中国视听大数据”今年还将开展针对网络剧、微短剧的综合评价，综合大屏收视数据、网播数据、社交数据，以及行业专家评价等，呈现最准确、最全面的传播效果。

针对电视剧的评价，我们已经与北京市广电局密切合作，在北京局推

出的“北京大视听融合传播综合评价体系”研究中落地实施，这个项目一共搭建了涵盖6大分析维度、24项指标的评价体系，将从不同角度，更加全面地展示剧集在大小屏播出取得的反响和效果。

今年CVB还联合微博，创新发布了春晚、元宵晚会、跨年晚会的融合指数榜单，受到全网的高度关注，有力促进了精品内容的创作生产。

【文/滕勇】