一鱼多吃，“IP宇宙”是借力还是拖累

摘要： 根据韩国游戏分级和管理*员会*页面星球大战法外狂徒已经在该国获得了的评级评级*员会指出游戏中包含了投机行为的真实模拟以及包含游戏内投注和枫红内容的小游戏作者李梦馨随着网剧飞驰人生热...

根据韩国游戏分级和管理*员会*页面，《星球大战：法外狂徒》已经在该国获得了19+的评级。评级*员会指出，游戏中包含了“投机行为的真实模拟”，以及“包含游戏内投注和枫红内容的小游戏”。

作者：李梦馨

　　随着网剧《飞驰人生热爱篇》和《唐人街探案2》接连热播，“IP宇宙”成了最近影视界频频提及的字眼。单从名字上，就能看出这两部剧与电影《飞驰人生》和《唐人街探案》的关联。在电影上映的空档，用同系列网剧延续IP热度，这种自《唐人街探案》开启的做法，现在已变得越来越常见。据了解，《孤注一掷》《刺杀小说家》等热门影片的衍生短剧亦正在创作过程中。原本泾渭分明的大屏与小屏之间的互通变得前所未有的紧密。

　　值得注意的是，这类影剧联动没有沿袭传统的影改剧、剧改影的老路，而是在共享的世界观、故事体系与互相联系的人物关系基础上，续写一个个新故事，拧成合力，最终目标在于塑造一个成熟的影视IP宇宙。理论上讲，“一鱼多吃”意在最大化IP的价值，有互相借力的优势，前景空间无可估量，但在实际操作上，影剧互相拖累的情况比比皆是。打造一个成熟的影视IP宇宙，并没有想象中容易。

“一鱼多吃”的IP版图

　　用常规的影剧联动一词其实已经不能涵盖当前影视IP联动的多样性：动漫剧集《熊出没》，稳定地遵循着每年推出一部剧场版的节奏，已走到了第十个年头，积累了难以撼动的忠实观众群体；走在国内电影衍生剧前列的《唐人街探案》IP，在已有成功前作的基础上继续推出了第二部衍生剧；电视剧向电影的进军，目前主要依靠偶像剧类别稳步展开，贺岁档影片《一闪一闪亮星星》纵然口碑褒贬不一，但也收获了不俗的票房成绩；一个更新的变化是，一些大热影视剧IP在短剧行业积极试水，且取得了较为亮眼的成绩，譬如由《去有风的地方》衍生而来的短剧《我的归途有风》，播放量已经破亿。

　　虽然IP联动的手段各异，但目标大体一致，即最大化IP的价值。不管是电影的衍生剧、动漫的剧场版，还是长剧的短剧化，“一鱼多吃”的好处都是显而易见的。一般而言，IP联动都是在已有成功前作的基础上，再转而寻求其他的影视表达方式。已经有了之前的声望和观众基础，便具备其他新IP难以匹敌的先天优势。而且，同一IP在不同影视形式之间的联姻，还有助于打通不同影视形式的受众壁垒，尽可能地扩展更多受众群体。今年元旦档票房冠军《一闪一闪亮星星》的成功，正是凭借着一句剧粉烂熟于心的经典台词“张万森，下雪了”，成功勾起追剧情怀，将剧粉吸引进电影院。

　　而从创作端考量，衍生的影视形式，也能丰富主线故事情节，扩充角色库，源源不断地提供新的灵感来源。承接电影《飞驰人生1》故事尾声开始的网剧《飞驰人生热爱篇》，就是对前者剧情的续写，坠落悬崖的赛车手张弛，在剧版中意外穿越到对手身上，重回五年前的时空，相当于用前传的方式，延展了主线故事，补充了因篇幅限制无法完全交代的内容。而同期播出的网剧《唐人街探案2》则是在电影的主线故事之外，单独讲述支线人物的故事，在电影中被相对边缘化的配角，有了展开自身故事的机会。这样，随着配角人设剧情的丰满，影版和剧版互相支撑，有助于建立影迷对IP故事的深度认同。

互相借力还是互相拖累

　　有熟悉漫威电影的影迷会从中清晰地辨认出，这其实延续的是与“漫威宇宙”相似的逻辑。不管是早已开发、初具规模的唐探宇宙，还是刚刚上路的诸多IP联动，种种尝试或隐或现地指向同一个目标，即打造成熟的影视IP宇宙。经由漫威宇宙开启的影视IP宇宙模式的吸引力是肉眼可见的。一个成形的影视IP宇宙，能促使忠实受众形成惯性消费，持续为之买单。还拥有超脱于影视进一步向线下行业延伸的巨大潜力。培养IP宇宙开发意识，是影视工业化的重要一环。一旦建立成功，就意味着IP拥有了持续发展的可能。

　　打造影视IP宇宙，固然拥有诸多明显好处，但实际操作起来并不容易。互相借力的美好初衷，往往会变成事实上的互相拖累。不同影视形式之间的联动，并不总是畅通无阻。事实上，影视IP的孵化探索从未停止过。但从目前已有的尝试看，总体上试水的多，成功的少。

　　像电影版《诛仙》《花千骨》，剧版皆有不俗的表现，是公认的爆款。为了最大化IP的热度，吸引剧迷围观，影版基本保留了总体的故事框架，起用新的演员班底，却陷入剧情欠缺新鲜感，观众对新面孔不买账的双重困境。这类简单地将同样内容搬到不同媒介上的模式，更像是趁着前作的成功，加紧热度变现，基本在首次尝试失利后就此夭折，是实打实的一锤子买卖。

　　而不同媒介的跨越，也蕴藏着一定的风险。即同一个故事IP，未必适配所有的影视形式。这尤其鲜明地体现在长短剧的联动上。短剧的突出特色是竖屏、篇幅短、节奏快，这样就决定了那些情节反转的打脸爽剧，在短剧行业最是风生水起。相对而言拥有更多细节、需要一品再品的长剧，进入短剧领域也会做出一定的牺牲。

IP宇宙是整体亦是独立个体

　　虽然IP宇宙前景可观，但并非所有的IP，都适合宇宙化。譬如，同样由陈思诚监制的《三大队》，剧版和影版就因为题材受限，未能建立起有效的互动，实现双向引流的效果。可以说，能否找到适合表达的题材和具有延展空间的故事，是IP宇宙化能否成功的关键因素。

　　打造一个成熟的影视IP宇宙，分外考验创作者的能力。这不仅关乎影视IP眼前的价值，更关系到IP宇宙是否能够拥有持久产出的生命力。其难度之大，足以成为摆在众多创作者面前的一道巨大关卡。

　　即便是已成规模的唐探宇宙，不管是电影还是衍生剧，最新一部作品已显示出后劲乏力的苗头。承担主线剧情的《唐人街探案3》面临口碑下滑的趋势，豆瓣评分仅有5.3。刚刚开播的网剧《唐人街探案2》从数据和口碑上看，都不如第一季。从观众评价看，“案件质量下降”“剧情乏善可陈”是被频繁提及的槽点。口碑的下滑，对于IP的伤害是致命的，尤其是在IP发育早期，尚未培养起来的受众极容易一哄而散。

　　强大的原创能力和放长线钓大鱼的开放思维，是影视IP宇宙拥有强大生命力的牢靠保证。这意味着创作者不仅要将影视IP产品视为一个整体，也要将其看作可以独当一面的个体。独立的IP产品，在塑造人物、讲述自己故事的同时，又能彼此之间形成叙事的强大合力，达到互相成就而非自我消耗的效果，进而不断累积受众的关注和口碑，吸引受众为后续内容买单，这正是影视IP宇宙的诉求所在。（李梦馨）

来源：大众日报