苹果“多事之秋”：新机罕见降价促销_VisionPro传停产 库克手上还有什么牌？

摘要： 亚克系统近日发布了魔药经济学神秘的魔法药水商店中文版的预告片宣布该游戏将于月日正式发售这款以独特魔法世界拉夫塔为背景的游戏将玩家带入一个充满挑战与机遇的魔药商店经营之旅在游戏中玩家...

亚克系统近日发布了《魔药经济学：神秘的魔法药水商店》中文版的预告片，宣布该游戏将于11月28日正式发售。这款以独特魔法世界拉夫塔为背景的游戏，将玩家带入一个充满挑战与机遇的魔药商店经营之旅。在游戏中，玩家将扮演一位魔药商店的经营者，为了在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，必须不断提升魔药的品质。这不仅仅需要...

财联社10月26日讯（记者 王碧微）往年秋季，常是苹果新机大卖的时间，而今年，这一情况似乎有些变化。

财联社记者走访多家深圳电子产品店铺发现，往年同期还在缺货中的iPhone新机，今年罕见地参 多渠道的降价活动，降价超过千元。这或与iPhone不再那么好卖有关。

不过，蓝思科技（300433.SZ）、领益智造（002600.SZ）等多家果链厂商方面告诉财联社记者，公司目前生产一切正常，“产能利用率应该是基本持平的，不会比去年低。”德赛电池（000049.SZ）证券部人士向财联社记者表示。

除iPhone外，苹果入局虚拟现实领域的作品VisionPro也传来坏消息，有媒体报道称，该产品将于年底停产。尽管多家产业链人士均告诉财联社记者，由于VisionPro业务贡献占比 小，不会对公司整体业绩产生什么影响。但对苹果而言，这明显不是一次成功的尝试。

多条业务线进展未及预期，在消费电子行业“称王”的苹果也急需寻找新增量。目前，关于苹果折叠机、AI功能传闻不断，而市场最关心的则是这些创新能否给苹果带来新的增长曲线。多位分析人士告诉财联社记者，苹果折叠手机预期在2026年下半年或2027年推出，AI功能则将驱动iPhone收入阶梯式增长。

销售不佳iPhone降价

往年同期供不应求的iPhone新机今年不再是抢手“尖货”。

“这个是 的补贴活动，今年是iPhone 次参与。”深圳前海顺电的工作人员告诉财联社记者。目前，在深圳顺电购买苹果可以享受10%的折扣，最高可减1000元。

除线下店铺外，苹果 旗舰店也于10月20日公布天猫双11 ， 罕见地在新机刚刚发售一个月之际参与直降 。据了解，该活动于10月21日晚间现货开卖，iPhone 16系列每款手机均可 500元。此外，如参与以旧换新换新活动，最高补贴1100元，叠加后购买iPhone 16系列手机 最高达1600元。

与店铺零售价一起下降的还有二手转售价。一位手机二手回收商家给财联社记者展示的回收报价单显示，基础型号及iPhone16 pro max的回收价与去年同期的新机回收价基本一致，但Pro版本的回收价则下降了300元。

iPhone16销售不及预期已不是秘密。Counterpoint高级分析师Ivan Lam告诉财联社记者，据其公司观察数据，16系列发售的前三周，16 Pro的销量同比15 Pro有所增长，但16系列基础型号的销量有所下降，在此情况下，iPhone在这三周的销量总体同比下降了2%。

“未来，我们对iPhone16系列整体销售持悲观态度，未来几周内将有一波新的中国厂商旗舰产品推出，这将为苹果带来进一步的压力。”Ivan向财联社记者进一步表示道。

与此同时，苹果将砍单iPhone16的消息也不胫而走。天风国际知名苹果分析师郭明錤 报告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部，其中绝大多数为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度的iPhone 16生产量降至约8400万部，而第四季度的预计生产量更是降至8000万部，低于去年同期的8400万部。

对于砍单情况是否属实，财联社记者已向苹果公司发送采访提纲，但截至发稿暂未收到回复。

尽管16系列未能迎来市场期待的强周期，苹果多家供应商日前仍向财联社记者表示，目前公司生产状况良好。

“我们生产一切正常，产能较往年是要更好一些。”蓝思科技证券部人士告诉以投资者身份致电的财联社记者。

“客户的相关信息不方便透露，但是相关的业务在公司整体占比比较小。”歌尔股份（002241.SZ）证券部人士表示。

“目前我没有接到相关的消息，如果是如您所说只是iPhone16这个基础型号（被砍单）的话，对我们预计影响不大。”德赛电池证券部人士告诉财联社记者。

VisionPro或将停产 产业链：影响不大

除手机外，苹果的新业务——VisionPro也传来坏消息。

据媒体报道，由于内容不足以及价格过高，苹果Vision Pro头显的需求表现不佳，苹果已大幅削减Vision Pro头显的产量，并可能在2024年底前完全停止生产这一版本的设备。对此情况是否属实，财联社记者已向发送采访提纲，但截至发稿暂未收到回复。

作为苹果入局虚拟现实领域的作品，Vision Pro一直被市场寄予高期待。但今年2月份苹果正式推出Vision Pro后，由于Vision Pro在国际市场3500美元起以及国内市场29999元起的高定价，该产品一直“叫好不叫座”。

在此情况下，VisionPro多次下调出货预期。今年4月，曾发文表示，苹果已经下调了其2024年Vision Pro头显产品的出货预期，从原来预计的70万至80万台降至40万至45万台。他认为，这一调整是基于美国市场外的预售订单减少，显示出美国需求“急剧下降，超出预期”。

Counterpoint Research 调研显示，苹果在今年前三个季度售出了约37万台头显，并预测到年底将最多再售出5万台。

不过对于VisionPro停产的消息，产业链并不慌张。

“这个产品（VisionPro）单独的话，对我们的收入的贡献其实是很小的，几乎可以忽略的，因为它本身销量就不是很高，产能也不是很高。”蓝思科技证券部人士向以投资者身份致电的财联社记者表示道。

有产业链人士还向财联社记者直言，该产品并不怎么赚钱，“VisionPro相关业务市场反馈不好，销售端不好，生产端也不会好。”

苹果还有哪些“牌”可以打？

创新能力是科技公司的血肉，曾经以无数新技术、新功能惊艳世界的苹果眼下显然有些吃力，寻找新的业绩增长点成为苹果当下的首要任务。

有分析人士告诉财联社记者，AI是其中之一。

日前，苹果CEO库克再度访华，有媒体援引消息人士信息称，苹果此次高管集体来到中国市场，除了继续与相关部门协调苹果后续AI人工智能软件与产品的准入机制信息外，也有意在寻求中国内地AI内容与数据服务商领域，与相关部门达成一定的默契，有意让相关部门推荐他们认可的厂商。

10月23日，库克在接受采访时公开回应Apple Intelligence何时入华，“我们正在努力推进，这背后有一个 具体的 流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”

目前，苹果的AI功能Apple Intelligence受地区限制仍较大。据 公布的信息，Apple Intelligence已在10月份开始 美国英语版本；中文、法语、日语、西班牙语则将于明年推出，但具体时间未定。

Ivan告诉财联社记者，考虑到功能和发布地区的多样性，Apple Intelligence 的 影响预计将需要一段时间逐步显现。因此，Apple Intelligence 将驱动 iPhone 收入阶梯式增长，而非单一 周期。

此外，近期关于苹果折叠机的消息亦越来越多。今年以来，苹果公开了多个有关折叠屏的专利，近期一个名为“具有显示器与触摸传感器结构的电子设备”专利引起市场关注，专利文档放出该技术应用于三折与四折手机的图片，引发关于苹果将做四折手机的猜想。

“根据目前对供应链动向的观察，Apple推出折叠屏设备的计划似乎越来越明确，预计首款折叠屏手机可能在2026年下半年或2027年推出。”TrendForce集邦咨询分析师范博毓告诉财联社记者，在传统直板手机硬件缺乏显著创新的背景下，Apple可能不得不推出折叠手机以应对市场需求，并认为根据以往经验，虽然Apple会在专利方面持续布局，但实际产品设计上仍会采取较为稳健的策略，因此创新的突破性可能性不大。