节日大促来临，消费意愿持续向好

摘要： 在年月日稳定币经历了一次明显脱锚短时间内跌至美元稍后回升至美元一度脱离其美元的锚定价值达到每经编辑肖芮冬一热点事件年春节旺季消费强势复苏实现良好开局商务部同时表示将落实好各项促消费...

在2024年1月18日，稳定币TrueUSD（TUSD）经历了一次明显脱锚，短时间内跌至0.9685美元，稍后回升至0.9743美元。一度脱离其1美元的锚定价值达到2.

每经编辑：肖芮冬

一、热点事件

2024年春节旺季消费强势复苏，实现良好开局。商务部同时表示，将落实好各项促消费政策措施，推动消费持续扩大，再度提振了行业一季度基本面预期。在多重利好的推动下，消费板块有望迎来估值与盈利的修复，2024年消费市场复苏预期升温。

近日，随着3月8日节日将至，我国消费市场迎来了2024年春节后首次大促，相关品类需求进一步复苏。抖音生活服务“38节”女性消费观察数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。

二、热点解读

1、电商平台在提振消费方面发挥重大作用

电商平台促消费的功能越来越强大。无论是国内电商平台还是跨境电商，高效的电商平台对带动消费增长体现出非常好的效果，特别是每年的大促活动。

以近年来发展迅速的抖音平台为例，根据抖音发布2023年电商报告，各活动期间商城内开设专区，通过上线消费券、超值购、秒杀频道等多消费场景，刺激消费市场，提升产销对接效率。

全年共设立7个购物节，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。抖音电商直播日均观看超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件，其中在2022年12月28日至2023年1月7日“抖音好物年货节”直播间带货总时长达到2945万小时，平台里挂购物车的短*累计播放了244亿次，商城场景带动年货销量同比增长高达308%。

电商平台大促活动可以拉动各品类需求。在“618”、“双十一”等大促期间，淘宝、京东等平台通过各种促销活动，快速拉动销量。以2023年的“双十一”为例，统计综合电商平台和点淘数据显示，在“双十一”大促期间，家用电器、手机数码、服装的成交额均超过1000亿元。

2、“3.8大促”折扣力度加大，市场情绪有望升温

近日，线上“38女神节”促销陆续启动，从今年大促各平台的打法来看，本次活动整体时间较去年有所拉长，各大平台大多从2月28日开启活动，同比去年拉长3—5天，同时大促活动玩法更加简便，折扣力度进一步加大，强化对于理性消费者的吸引力。

国货美妆积极参与大促活动，一方面品牌迭代推新吸引客群，推动打造新的爆品。另一方面各品牌与头部主播合作获得流量，助力大单品持续放量，珀莱雅、彩棠、可复美、薇诺娜、夸迪等国货品牌的多款大单品都进入头部主播直播预告清单。考虑到2024年春节数据的回稳向好有助于提振消费信心和活力，叠加大促催化和国货品牌的推陈出新，以国货美妆为代表的快速消费品需求有望进一步提振，市场情绪整体修复。

三、投资主线及相关产品

1、快速消费品的“以旧换新”需求：

消费电子（159732）跟踪国证消费电子主题指数，选取公司业务领域属于消费电子板块，包括手机产业链、可穿戴智能设备、智能家居等细分领域的上市公司中日均总市值前50名证券作为指数样本，反映沪深北交易所消费电子行业优质上市公司的市场表现。

2、新兴消费+“国潮”品牌概念热点：

港股消费ETF（513230）是一只专注于港股通范围内消费板块标的的ETF产品，交易便捷、费用较低，在当前市场下是较为好用的工具型产品。港股消费ETF跟踪HKC消费指数，该指数以中证港股通综合指数为样本空间，选取业务主要面向终端消费者的标的作为成分股，包含许多与A股互补的新消费类公司。

数据来源：Wind，截至2024.3.7，以上个股不作投资推荐。以上产品风险等级为R4（中高风险），本基金属于股票基金，风险与收益高于混合基金、债券基金与货币市场基金。个股不作为推荐。指数表现不代表产品业绩，二级市场价格表现不代表净值业绩。

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