AI短剧出海，一部成本两千？

摘要： 直播吧月日讯据米兰体育报报道利物浦有意邀请小因扎吉执教球队但小因扎吉将留在国米并将与国米进行续约谈判报道称小因扎吉在国米展现了自己的执教天赋过去年半的时间内他带领国米赢得了座冠军奖...

直播吧3月6日讯据《米兰体育报》报道，利物浦有意邀请小因扎吉执教球队，但小因扎吉将留在国米，并将与国米进行续约谈判。报道称，小因扎吉在国米展现了自己的执教天赋，过去2年半的时间内，他带领国米赢得了5座冠军奖杯，进入1次欧冠决赛，而本赛季，他几乎已经成功带领国米锁定意甲冠军，并在欧冠表现出色。

声明:本文来自于微信公众号 深响（ID:deep-echo），作者:祖杨，授权 转载发布。

一张黄皮肤中国脸，一键之后，摇身一变成了欧美霸总，二人的表情、动作幅度一模一样，毫不违和。

就在人们高谈阔论sora是否颠覆影视行业的时候，“AI换脸”已经在出海中大显身手:AI省钱又省时间，不用找国外演员和主创现拍，将国内有版权的短剧直接AI翻译或者换脸，像简单的翻译和配字幕，一分钟只要20块，按一部剧100分钟算，也只花两千块。

图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney

如此利益驱动下，一些原来做短剧分销的人，现在已经转行做起了AI短剧出海。而随着入局者越来越多，生态里也逐渐鱼龙混杂，一部分人苦心孤诣，想要用AI提效率;但另一部分人则投机取巧，挥舞卖课的镰刀，“AI拍出海短剧，可月入百万”的帖子充斥着各种社交平台，低成本撬动大收益的造富故事里弥漫着熟悉的味道。

事情的逻辑很简单:用AI“二创”短剧然后出海，核心目的是降低成本。

去年十月，「深响」和海外从业者Leon交流时了解到，在欧美澳地区做一部本土原创短剧，成本15万美元到20万美元之间。不仅贵，最大的问题还有“慢”，海外剧组和人才资源有限，一个月上线两部已是极限，而当时国内短剧头部九州文化能月更十几部。

如今不到半年时间，短剧出海的风刮的越来越猛，产能提上来了，成本预算也随之飙涨。Leon透露，现在有不少原创短剧的成本涨到了30万美元，有的演员借短剧出圈后价格也在涨，主演一天的价格为400到3000美元不等。“不管是更好的质量，还是更快的速度，都是妥妥地要金钱支持的。”

做本土原创短剧，对很多想低成本出海的企业来说不确定性太高，需要更多的时间和金钱投入，最后的效果也无法保证。而如果有国内的版权资源，只是把海外作为一个渠道分发，AI则成了一个降成本提效率的出海首选工具。

据观察，AI短剧出海，目前有三种应用方式:

第一种，用AI翻译并加字幕，这也是最常见的一种玩法。

一般情况下，国内的短剧在海外平台发布后，最基础的要做翻译和字幕的后期调整，方便海外用户能看懂。如果人工去掉中文字幕、翻译，再打轴、校轴和压制输出的话，又要雇人还要花钱。而换成AI，则省去了这部分成本。

「深响」咨询到了一家做AI配音的公司，之前是给长剧、电影出海做翻译，合作过不少地方卫视和影视制作公司，在短剧兴起后，也把短剧出海翻译当成了一项业务。据其给到的价格，只翻译和校对字幕以及字幕的时间轴对应，一分钟16-20元，个别小语种贵点。

按一部短剧100分钟来算，AI翻译和字幕调整，最多只要两千块钱就能实现低成本出海，如果批量输出价格可能还会压得更低。

第二种，在翻译、字幕的基础上再加上AI配音和口型调整。

只翻译字幕的话，有时候海外用户会出戏，部分追求精确化的短剧出海公司也会要求AI配音，同时主角的口型也随之匹配调整。这样的操作就像之前大家看到的郭德纲说英文、霉霉说中文的*技术延展。

根据上述配音公司给到的价格表来看，真人配音效果精美，但成本极高，每分钟80到120元，需要2到3周的时间，如果替换成AI配音，成本和周期都大幅缩短。翻译+校对字幕+AI配音一套流程下来，每分钟50元。换句话说，只用花五千块钱，就能产出一部中国演员说着海外语言、标注海外字幕的海外短剧。

AI配音+口型匹配参考示例，*来源上述配音公司

第三种，直接AI换脸，把中国脸换成欧美脸，这也是看上去更本土化的一种“捷径”。

当前市面上AI换脸的报价差异不小，有人称1分钟只要几十块，100分钟的短剧AI换脸换配音的成本能控制在万元以内，也有人表示一部剧再5万到10万不等。

游方科技目前在做AI换脸业务，创始人方伟曾在采访中提到，价格差距主要是因为换脸的难度和*精致度不同，如果*里同时多个人物出现，换脸难度会变大，价格相对会更高。

短剧本就是个以小博大的产物，而AI的加入又像个筹码，继续把本来就低的成本降得更低，入局的人也看中了这一点，希望用更低的成本撬动更大的生意。

可惜应用效果并不如想象中那么顺利——AI二创短剧，仅仅只是降低了成本而已，用户买单的并不多。中文在线旗下子公司的海外短剧平台ReelShort、嘉书旗下海外短剧平台TopShort，都在初期尝试过译制剧，海外用户均不买单。

嘉书科技创始人王小书曾告诉「深响」，目前AI换脸换配音在行业里还没有出现一个商业上成功的案例。不管是北美还是日本，所有做得好的公司几乎都是真人拍摄。

首先，AI换脸换配音只是视觉上的本地化，而非故事内核的本地化。海内外不同的国情、文化差异以及用户习惯区别，也验证了出海并不是简单换张脸、换个语言。

比如国内曾经爆火的赘婿短剧在海外基本“做一部扑一部”，因为欧美市场根本没有“赘婿”一说，用户自然也就不了解“爽感”何在。

再比如日本用户爱看的“出轨题材”跟国内的叙事方法也是完全不同。“在国内，出轨只是渣男的一个反面行为，用来引出正面人物;在日本，出轨是一条完整的故事线。”王小书说。

其次，海外用户对“译制片”没有形成消费习惯。《TikTok短剧出海营销策略》显示，TikTok内容类型中，原创短剧占了95%，而翻译短剧仅有5%。

游方科技创始人方伟曾在采访中表示，据他收到的客户反馈，AI换脸短剧的“投流效果一般”，并不像网传消息声称“节约几十万制作成本，收割海外观众”那样美好。

当然，凡是涉及到AIGC，也必然会有版权归属、肖像权、行业习惯以及法律法规的潜在风险。

图源《TikTok短剧出海营销策略》

可以看到，对于AI短剧出海目前市场上有玩噱头的、有上门推销的，但真正商业上的爆款案例为零。使用AI最大的意义只是降低了成本，但对于专业从业者来说，短剧面向的是大众级别的消费市场，“成本”反而并不是第一要素。

在中国，拍一部100分钟的短剧，平均成本50万，在海外，平均成本30万美元。如果和电影、电视剧的成本投入相比，短剧的成本低太多了，几十万的成本对标几千万、上亿的成本，短剧有明显的成本优势，那现在有了AI的加持，可以把几十万的成本变成几万块钱，但效果比几十万的可能要差不少，这样的情况还能获得用户买单，从逻辑上看是难以立住脚的。

最近很多投资人在看AI大模型等相关项目的时候会格外重视“PMF”（Product Market Fit），即产品和市场的匹配。这也在提醒行业，新技术固然好，但一切价值的呈现都还需围绕实际应用和实际需求。

不管是AI换脸，还是AI生成短剧，当前行业所做的一系列AI革新，仍然处于探索阶段，AI带给影视行业的冲击并不像舆论中炮制的那样严重。对于从业者而言，时刻保持对新技术的关注是必须的，但也大可不必神化AI、妄自菲薄。