中国手机市场再生变：OPPO“失位”，被华为逼近的苹果何时能止跌？

摘要： 网易旗下知名游戏蛋仔派对的*微博发布了一则重要声明指出蛋仔派对中备受喜爱的乐园地图因蓝的原创作者已就腾讯旗下游戏元梦之星内存在多张涉嫌抄袭伴随着全球智能手机第...

网易旗下知名游戏《蛋仔派对》的*微博发布了一则重要声明，指出《蛋仔派对》中备受喜爱的乐园地图《因蓝》的原创作者，已就腾讯旗下游戏《元梦之星》内存在多张涉嫌抄袭

伴随着全球智能手机第一季度数据的发布，可以明确的一点是，连续的正增长代表着行业走出了动荡期。其中，中国作为竞争最为激烈的市场之一，更是被看作全行业的晴雨表。

4月23日，中国第一季度智能手机销量的数据已经出炉，实现了第二个季度同比正增长。不过，相比较全球7.8%的增长，中国市场的这一数字仅为1.5%，环比也只有4.6%。

与此同时，钛媒体APP还发现，一年的时间，国内手机市场的格局已经悄然发生变化。其中，华为增势依旧迅猛，与苹果市场份额之间的差距也仅剩0.2%。另一家国产品牌OPPO掉队也较快，从去年的第二降至今年同期的第五，跌幅也仅次于苹果。

图片来源：Counterpoint

需要指出的一点是，在AI等多种因素的叠加下，今年国内手机市场还会有较大的变动。高端市场逐渐回归到苹果与华为的双雄时代，中端机市场除了比拼性价比，品质也成为了更多用户的追求。另外，还有一点比较令人期待的就是，苹果的“颓势”，今年还有没有止住的可能。

华为逼近苹果，OPPO“掉队”

每年的第一个季度，都是手机市场新格局的风向标。根据研究机构Counterpoint发布的数据显示，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%。Counterpoint研究副总监 Ethan Qi表示：“随着中国智能手机销量持续增长并实现4.6%的环比增长，复苏势头似乎正在积聚。”

一季度，由于春节期间销售活动的加持，成为推动国内手机增长的关键因素。相关数据指出，在春节前四周的平均每周销量与正常周相比增长了20%。钛媒体APP了解到，在线上，京东、淘宝等平台在春节等假期期间都开启了相关促销活动。

而在线下，春节前，渠道商为了清库存，也都推出了不小的折扣。“现在手机更新的频率逐渐加速，加上受众需求的变化，我们都不原因存太多货，趁着节日赶紧出货，少挣点都无所谓。”深圳某手机商家告诉钛媒体APP。

从Counterpoint公开的数据显示，相比较去年同期，今年一季度有三家品牌实现了增长，分别是华为、荣耀和小米。对比之下，去年仅有苹果和华为实现增长。值得一提的是，在手机大环境转好的背景下，国内市场格局也发生了一些变化。其中，最为明显的变化华为的高增长与苹果的下跌。

一季度，华为排名从去年同期的第六提升至第四，市场份额重回两位数，达到了15.5%，同比增长69.7%，与苹果之间的份额差距也仅剩下0.2%。去年，华为Mate60系列的发布，吹响了华为回归的号角。紧接着，nova新品的推出，进一步推动了华为在中端市场的回暖。钛媒体APP从一位渠道商那得到的消息指出，华为Mate 60系列的部分版本仍处于加价回收状态中，尤其是Pro版本，最为火热。

对比之下，苹果一季度在国内市场19.1%的跌幅，则是从去年的第一跌至今年同期的第三。苹果的颓势也早有信号，今年前六周销量直接大跌超20%，与往年相比，苹果的换机需求也略显疲软。即便是降价促销，也未能提振销量。

iPhone15系列，钛媒体APP拍摄

“首先，它在高端面临着来自复兴的华为的激烈竞争，同时也被OPPO、vivo和小米等公司的激进定价挤压在中间。”Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang表示，“尽管iPhone 15是一款很棒的设备，但它与前一代相比没有重大升级，因此消费者暂时对旧一代iPhone感到满意。”

不仅仅是中国市场，放眼全球，苹果一季度的跌幅也是前五名中最大的，达到9.6%。IDC中国研究经理郭天翔指出，出现这种情况很有可能是消费者心理发生了变化，苹果连续几代产品的升级幅度较小，与安卓旗舰产品差距缩小，使得在消费者心理至少已不再是首选了。所以，看到从去年开始连续降价以后的效果也并不是特别明显。

除了苹果，还有一个品牌在今年一季度过得比较糟糕，那就是OPPO。去年还是仅次于苹果排在第二，今年就大跌15.5%，排在华为后面，位居国内市场第五名。今年2月份，OPPO喊出了AI手机的口号，但从终端的表现来看，似乎并没有太大的推动作用。

相比较华为、苹果和OPPO的大起大落，vivo的表现相对较为稳定，虽然销量微跌0.4%，但跃居国内第一的位置，提升了两个名次。Counterpoint高级分析师Ivan Lam透露，vivo的第一主要还是在于本季度Y35 Plus和Y36在低端市场以及S18在中端市场的强劲销量。

荣耀的增幅仅次于华为，依靠着线下渠道的扩张，从去年的第四上升到今年的第二。小米依靠着14系列的表现，销量增幅达到8.6%，今年一季度在全球市场也是守住了第三的位置，出货量增长33.8%。不过，在国内激烈的竞争下，小米虽然有增长，但排名则下滑了一个位次，主要原因还是在于华为崛起的速度太快。

中端机市场内卷加剧

在手机市场，有一个独有的现象，那就是基本不会有像苹果这样的品牌，只专注于高端旗舰市场。大部分品牌的做法都是高端寻利润以及建立形象，中低端要销量，建立基本盘。尤其是在动荡期内，中低端市场更是成为稳定大盘的关键。相关机构统计的数据显示，国内1500-3500元价位段，大概占据着一半的市场份额。

今年第一季度，国内中端市场的竞争依旧很激烈，原因就像是刚才所提及的那样。从数据也可以看出，vivo和荣耀的良好表现，一定程度上也与中端产品有关。Counterpoint分析师Ivan Lam告诉钛媒体APP，“更多的消费者在寻求配置更高的手机，现在的国产品牌也将1999-2999元作为冲销量的价位区间，通过更强的配置和性价比来吸引用户。”

作为最受关注的两个品牌，一加和Redmi的争夺则是白热化。一方面，二者的主打产品在保证性能的同时，将价格打到了1999元，要说价格战也不为过。从处理器到续航，两家品牌都给出了各自认为的最高诚意。另一方面，则是营销宣传上的比拼，双方也都在暗自较劲，言语中各有所指。

熟悉一加的朋友都知道，以往是很低调的品牌，也不参与口水战。可能是基于市场的压力，从产品到营销，都更有针对性。“产品力不行，改名也没用”、“做产品不愿意在没有用的噱头方面花钱，然后在用户 ‘看不见的地方’疯狂砍配置”、“测试一下，比一比，看看谁是真货谁是假货”，一加中国区总裁李杰在社交平台上的喊话，句句不提友商，但句句也都在暗讽友商。

一加中国区总裁李杰部分言论

当然，Redmi这边也“不甘示弱”，“8大于7，销量大于3:1”、“初步看了下预售成绩还是非常不错的，比同档友商都好很多”、“建议友商走正道，不要把百亿补贴都花在营销和水军上”，作为Redmi品牌的新任负责人，王腾也是句句带刺。

Redmi品牌总经理王腾部分言论

品牌之间的竞争，短期来看受益的是消费者。对于中端机来说，普遍的认知就是性能给够就可以。但是，在当下的环境中，性能之外，中端机的品质也被提上桌面，比如手机后盖的材质。不过，价格战始终是一把双刃剑，收获了销量的同时，对成本也提出了更高的考验。

去年，手机存储等元器件成本的下降，给了国产品牌卷的底气。今年随着上游成本的回升，价格之外，品牌更多的还是要考虑用户的体验，比谁的刀法更为精准，能够将配置切割到符合消费者的需求上来。毕竟，在这个价位段没有所谓的品牌忠诚度，服务不好消费者，未来的增长空间必定会出现问题。

IDC中国研究经理郭天翔也指出，中端市场将面临高端和低端市场的挤压，向上产品竞争力不如高端产品，向下价格相比低端产品更贵，在整体大经济环境难有明显改善的情况下，更多消费者要不然选择消费降价或寻找平替（二手），或是选择更贵更好的高端产品来拉长换机周期。

华为的高增长与苹果的下跌，谁会先停止？

在此前的多篇文章中，钛媒体APP都不止一次的提出，在利润更高的高端市场，会是未来争夺的核心以及增长的关键，华为回归后的增长已经说明了一切。“高端市场份额虽然依然会增长，但是随着华为的回归，竞争将更加激烈，其它安卓厂商也会坚持高端战略，通过AI，折叠屏等在高端市场提升自身竞争力。”IDC中国研究经理郭天翔如是说。

而在Counterpoint的预估中，2024年高端市场（600-799美元）将同比增长17%，苹果和华为很可能引领高端市场的增长。钛媒体APP预计，在一定时间内，起码在今年上半年，华为的高增长与苹果的下跌会是全行业关注的焦点。

图片来源：Counterpoint

其中，对于苹果，大家在等待着其何时会止跌。Counterpoint分析师Ivan Lam表示，“看到iPhone销量复苏的可能性，我们看到每周销量缓慢但稳定改善，因此势头可能正在发生扭转。对于第二季度而言，iPhone可能会推出新的配色，配合积极的销售计划相结合可能会使该品牌重新回到正增长。”

在钛媒体APP看来，苹果在高端市场具备着自己独有的竞争力，两代之间体验的差距过小，是其难以激发用户换机欲望的原因。不过，一切“伪创新”的吐槽，在价格面前均会消散，618等购物节的数据不会骗人，iPhone几乎每次都是位居前列甚至霸榜。

与此同时，苹果在AI方面的投入与进展，也会是iPhone在华止跌的关键。有消息称，在今年WWDC上，苹果会进一步透露iPhone嵌入AI大模型相关的消息，相信这一消息也会提振iPhone的销量，尤其是今年的iPhone17系列，即便是外观仍没有变化，AI也会成为用户购机的关键影响因素。

至于华为，考虑到其卷土重来是在三季度，因此像一季度如此高速的增长可能在二季度还会继续出现。目前，由于众所周知的原因，华为在产能上还在爬坡，产品线也在一步步理顺。去年华为Mate60系列的购机用户，很多都是Mate40系列时代的“钉子户”，以及部分苹果用户。到了三季度，华为Mate70系列可能不太会复制Mate60系列如此大爆发式的表现，最新发布的Pura70系列在二级市场的低幅度加价和某些版本的破发，已经能够说明一些情况。

但是，即便如此，华为在国内的增长也还是在继续，其与第一名vivo的市场份额差也仅仅不到2%，相信很快就能够看到华为重新登顶的那一刻。在Counterpoint的预计中，今年中国智能手机市场将出现低个位数的同比增长，在多个品牌仍处于下跌通道的背景下，华为也会是国内手机市场持续增长的核心推动力。

另外，从一季度的数据中，钛媒体APP还发现，市场份额排名前六的厂商间的差距仅有三个百分点，而去年同期的份额差则是超过10%，竞争的激烈程度可想而知，这也会是今年国内手机市场的一个缩影。

在大家差距都不大的情况，每一次错误的战略决定以及产品失误，都会导致市场的丢失。AI，这一徘徊在噱头与革命的概念下，也将成为决定国内手机市场走向的关键因素。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）