AR爆发的前夜，Rokid站在了门口

摘要： 苏州大学附属广济医院是一所有年历史的精神病专科医院年徐凯文在这里工作时他的床位只有张去年床位变成了张涨了三倍徐凯文是一位精神科主治医师也是临床心理学博士曾在北京大学学生心理健康教育...

苏州大学附属广济医院，是一所有100年历史的精神病专科医院。1997年徐凯文在这里工作时，他的床位只有400张，去年床位变成了1200张，涨了三倍。徐凯文是一位精神科主治医师，也是临床心理学博士，曾在北京大学学生心理健康教育咨询中心负责全校的心理咨询和危机干预。

文｜刘俊宏

摆脱6寸的手机屏幕，栖居在300寸大屏的智慧生活是什么样子？

4月20日，Rokid在新品AR Lite空间计算套装的发布会上，“硬刚”了苹果的Vision Pro。

Rokid AR Lite空间计算套装

Rokid AR Lite与苹果Vision Pro虽然都是虚拟和现实的结合，但有别于苹果Vision Pro产品路线，Rokid AR Lite空间计算套装基于OST光学透视原理，与现实环境融合更自然。

更重要的是，相比苹果Vision Pro的重量629g，Rokid AR Lite套装中的显示终端——眼镜（Rokid Max2）重量仅为75g，用户再也不用负重练颈椎了。

在控制器上（Rokid Station2），Rokid优化了设备的操作逻辑——把物理按键的遥控器直接改为了“迷你手机”，采用触摸为主+两侧物理按键的模式，用触摸+射线两种控制方式，使得用户可以“零”学习成本，上手即用。

此外，Rokid在自研的YodaOS-Master空间操作系统上，也带来了用户能够“无缝”衔接空间操作的新体验。

通过硬件、软件、系统UI深度结合并同时发力，Rokid AR Lite空间计算套装，已经呈现出融合一切智能终端屏幕的趋势。

用户在日常生活中，已经可以实现全天佩戴也不会眩晕，同时实现“影音娱乐+轻办公”。

对比年初上市即爆火的苹果Vision Pro，Rokid AR Lite虽未在设备上“猛猛堆料”，但从产品易用度和完成度上来讲，Rokid AR Lite的综合体验已经超过了苹果Vision Pro。

值得注意的是，在产品的最终价格方面，Rokid并未直接公布，而是留下了一个“X499”的悬念。Rokid将会根据消费者的期待程度，调整上千元的最终售价。

价格上巨大的浮动空间，或许意味着Rokid在本次发布的Rokid AR Lite上，酝酿着把空间计算产品一举“打爆”的阳谋。

一个爆款AR产品的基本素养

种种迹象表明，空间计算产品正在临近爆发的时刻。

消费者对空间计算产品的快速接纳，不仅能从年初苹果发布Vision Pro，不少消费者戴着头显漫步于美国的大街小巷中看出，也能从Rokid业绩4年成长20倍的表现中体现。

全球销量层面，据华金证券数据显示，以Rokid为代表的AR产品正在成为空间计算产品增长的新动力。

2023年全球AR销量为51万台，较2022年增长21%，增长主力来自于Rokid、雷鸟、Xreal、Viture、ARknovv等品牌观影AR眼镜。

另一边，据亿欧智库发布的《2024年中国AR产业发展洞察研究》显示，Rokid的累计服务客户数已经突破100万。2023年，Rokid更是以27.9%的市场出货量份额，占据国内消费级AR眼镜产品第一的位置。

面向2024，Rokid CEO祝铭明认为Rokid的预测出货量将达30万台，整体产品的出货量达到手机行业旗舰机水平。

2023年全球空间计算产品销量表现 来源：华金证券

空间计算产品的用户画像，正在突破前沿科技爱好者的标签，开始被更多普通消费者接受。

“商旅人群和科技爱好者，是Rokid目前的主要消费级用户。”消费群体的改变，祝铭明用了一个具体的案例来佐证，“今年春节后，我们在海航的航班上推广了一次产品。100多人中，卖出了10台产品，高达10%左右的销售转化率”。

Rokid高销售转化率的原因，是产品体验已经相对成熟。

在Rokid发布会现场的体验区，一位消费电子分析师告诉光锥智能，“我有一台Vision Pro，但体验了Rokid AR Lite之后，我还是有购买的冲动”。

祝铭明在会后采访中也表示，“Rokid过去两年业绩突然上涨，主要是因为40%的用户是复购或经推荐购买。这部分用户在面对如此新的产品品类时，竟然连客服都不问一下，直接下单”。

Rokid发布会现场体验区

光锥智能也在现场体验了Rokid AR Lite，有几点直观感受：

佩戴体验，跟戴一副墨镜差不多。Rokid AR Lite 75g的重量，跟有装饰的墨镜相近。在产品与人体的贴合部分，Rokid AR Lite配置了超轻空气鼻托和软性镜腿，柔软的材质增大了与皮肤接触的表面积，极大程度地分散了重量的压力。实际重量感受甚至比硬鼻托的近视眼镜更好，久戴不会在耳朵侧面和鼻梁上产生压痕。更重要的是，Rokid AR Lite这次内置了智能瞳距调节和0～600度屈光调节功能，能够使设备适应不同脸型和绝大多数近视的消费者。此外，在本次新添加的画面防抖功能下，戴着眼镜走路看画面，不会因体感和画面的不一致而产生“晕车感”。

Rokid AR Lite在佩戴体验的升级

影音娱乐体验，Rokid AR Lite的画面非常清晰。如果想要更沉浸地体验，Rokid还贴心附送了遮光板，画面跟在电影院差别不大。值得注意的是，在体验私密性上，Rokid AR Lite采用了超线性私密定向扬声器。在室外、飞机、地铁、电梯等环境下，用户能够正常听到声音而不用担心被身边的人听到。不过，若用户身处图书馆这种环境音更小的场景下，也可以佩戴蓝牙耳机获得更好的影音体验。

实拍Rokid AR Lite观影效果

内容生态，Rokid AR Lite已经跨越了空间计算产品“仅娱乐”的限制。Rokid AR Lite的应用分为2D和3D两部分。3D应用中，主要是Rokid跟开发者定制的3D交互应用，目前大多还是演示性质。类似苹果Vision Pro的“看恐龙”的3D交互*也有，但实际意义不大。在更广泛的2D体验中，Rokid AR Lite适配了所有常见的手机APP，观感和操作非常近似桌面端的多个显示屏。在定制旅游计划时，完全可以跟姐妹们一边讨论规划，一边看小红书攻略和地图，不需要在手机屏幕上“切来切去”。

应用可以在空间中“平铺”展开

交互逻辑符合用户直觉，零学习成本。本次更新中，Rokid AR Lite通过控制器Rokid Station 2优化了操作逻辑。具体操作上，用户可以选择单独使用控制器的触摸板。单指滑动点击、双指放大缩小、三指切换巨幕，用户只要会刷短*，就能玩转Rokid AR Lite。另一边，用户也能选择握着控制器“指哪点哪”。用户只需拿着控制器一甩，空间画面就能看到“激光线”像甩棍一样“伸出来”，同时控制器还能顺便完成3DOF（自由度）的精度校准。整个操作过程非常丝滑，无论哪种操作方式都没有延迟感。两种操作模式，也给了用户不同场景下操作设备的选择权，避免像戴着苹果Vision Pro在公共场合还要举着手“指点江山”的“社死画面”。

Rokid AR Lite交互模式简单易上手

整体来看，Rokid AR Lite综合体验已经呈现出了爆款产品的潜力。尤其是交互方式、内容、娱乐上的体验效果与苹果Vision Pro几乎不相上下。在配置上，虽然Rokid AR Lite在轻量化的设计路线下，无法提供完全的沉浸感。但相比苹果Vision Pro，Rokid AR Lite以75g的重量（苹果629g）和售价约为苹果（￥28800）十分之一的价格优势，让用户能够“买得起”也“戴得住”。

用户可以轻松地将Rokid AR Lite放在包里，或干脆挂在衣领上。在乘车、露营、居家等几乎全部的场景中，满足影视、游戏、社交、甚至编辑文档轻办公的需求。同时，本次Rokid AR Lite在多设备互联、云服务和与合作伙伴定制应用的加持下，空间计算产品开始展现出统一智能设备屏幕的潜力。

这种几乎可以“平替”手机、平板、PC的泛用性，也让Rokid设备的用户使用时长，超出了祝铭明最初设计时的预期。在发布会上，祝铭明自豪地称，“这次更新中，我们加入了边用边充的功能，因为越来越多的用户反馈电池电量不够用。”

Rokid AR Lite表现出的产品力，也让Rokid开始考虑产品销量突然爆发的可能性。以至于产品的最终价格，Rokid只给了一个X499的悬念。

价格留有悬念

按照上一代套装3499的价格，“X”是多少或许并不难猜。但按照供应链的逻辑，一旦产品销量爆发，Rokid在上游的议价权的增长下，最终2499的价格也未尝不可。届时Rokid AR Lite将在额外性价比的加持下，产品力的优势将再上一个新台阶。

随之而来的，或许是空间计算产品的“iPhone时刻”。

产品思维，Rokid向左、苹果向右

划时代产品的背后，都有一位目标明确的产品经理。

在需求的明确认知下，产品也有了完整的形态。正如祝铭明在发布会上所言，“iPhone的成功，是乔布斯把大家所有内心期待的东西都做出来了”。

据华金证券的研报显示，参考苹果在移动时代的引领地位，行业内普遍认为苹果Vision pro的发布，具有空间计算产品正式走向台前的意义。

空间计算产品发展路径 来源：华金证券

但不同于上个时代对手机的明确定义，苹果在Vision Pro的设计上，似乎还有些迷茫，“Vison pro展现了苹果设计新产品的策略变化”。祝铭明对光锥智能分析道，“之前苹果推出新产品时，会有所取舍地替消费者做出决定。但在Vision Pro上，苹果把所有的料都堆进去了。上市后等待消费者的反馈，让用户来决定空间计算产品到底应该有什么功能”。

空间计算产品到底应该是什么样子，祝铭明的认知非常明确。从Rokid AR Lite及其前代的产品特性中，我们可以看到Rokid已经形成了轻便、易操控和重内容体验的产品设计理念。

苹果的思路，Rokid 显然并不认同，祝铭明总结称，“做产品就三个关键词，第一是克制，其次是取舍，最后是聚焦。让用户先接受产品，然后再聚焦功能，才能在迭代中不断给用户带来惊喜”。

对空间计算产品的克制和取舍，造就了Rokid AR Lite和苹果Vision Pro的诸多不同，也促成了两家公司在今天的产品路线之争。

两者最大的不同，是Vision Pro的设计思路主要围绕用户眼球展开，而Rokid更聚焦于综合的体验。

在Vision Pro上，苹果采用了封闭式眼罩的设计，在头显内通过将虚拟图像叠加在真实世界中的*流上（VST方案），使用户透过显示屏看到增强现实内容。换句话说，苹果用“面罩里面都是屏”的方式，结合了眼球追踪传感器，实现了更沉浸、更生动和“看哪指哪”的交互效果。

Rokid这边，是通过光学显示模组，将虚拟图像投影到用户的视野中（OST方案），使用户同时看到真实世界和增强现实内容。换句话说，以“投屏到透明镜片”的方式，以极轻的设备重量，实现更自然的视觉体验。

Rokid产品方案在眼镜部分的“负担”较小

苹果“面罩内都是屏”的思路，虽然在交互和沉浸体验上比Rokid更胜一筹。但更多的传感器，也让Vision Pro的使用体验，变得非常糟糕。

先不论佩戴体验上，Vision Pro的重量相当于用户在脸上“架”了个iPad；不支持屈光度调节，对近视人群不够友好。单从显示的清晰度上，Rokid的方案比采用了双目4K屏的Vision Pro更胜一筹。

以PPD（角分辨率）为衡量基准，计算Rokid AR Lite 1080P的显示分辨率和50°FOV（视场角），得到Rokid AR LitePPD约为45，而Vision Pro的PPD据iFixit的计算显示，只有约34。换句话说，Rokid观看清晰度高于苹果。

不过，关于Rokid方案是否更优的问题，祝铭明坦诚地表示OST方案也不一定是空间计算产品的终局。但随后，祝铭明称，“我们能做的，尽量是当门打开（产品爆发）的时候，我们就站在门口”。

可以看到，Rokid做产品的思路与苹果最大的不同是，用最低的价格、最实用的功能，做一款真正能用起来的消费级产品，而非一款完美的产品。

随着2024年苹果Vision Pro即将在中国上市，Rokid与苹果在空间计算产品的竞争也即将打响。

在这场竞争中，苹果Vision Pro仍处于有待“调整”产品形态的阶段。而Rokid AR Lite已经在根据用户需求，推出运动模式、空间投屏、巨幕模式、回忆（类似苹果空间相册）等更细节化的产品功能了。

Rokid向用户提供各种面向场景的观看体验

不过，在产品设计上的领先，并不足以让Rokid长期占据优势。要想在空间计算赛道与苹果展开“长跑”，Rokid还需要生态的力量。

修炼生态内功，路途且长

Rokid AR Lite或许会引起空间计算产品销量进一步增长，但距离产品真正普及，似乎还有一段距离。

那么，空间计算产品如何走向普及？

祝铭明并不认为“价格”是产品走向普及的关键，“我尝试过价格调整，但价格涨一些或降一些都没有产生销量的实质变化。科技类的产品，走向普及的唯一答案就是生态”。

随后，祝铭明用一个过往的案例来解释生态的重要性，“过去我们在海外是没有生态的，但随着我们登陆了Google Play，接入了谷歌的生态后，销量一下子就翻了好几倍。”

为了实现生态的跨越，打造“空间原生”的体验，本次Rokid在新品上首先升级了自研的YodaOS-Master空间操作系统，让用户可以实现跨端的空间操作。同时，Rokid与高通合作，对设备进行系统级的优化，从而使Rokid AR Lite在续航、发热、游戏等性能上可以支持更多样的使用场景。

Rokid自主研发的操作系统——YodaOS-Master

接下来，Rokid还在设备支持显示手机的基础上，积极与其他科技大厂合作，寻求“空间原生APP”的落地。例如与印象笔记的合作中，Rokid 将支持用户在 Rokid AR 设备上随时随地查看和编辑笔记，为用户带来更加智能、立体和自由的内容呈现形态与笔记处理方式。

为了使设备在更丰富的场景落地，Rokid还将在今年5-10月期间举办星空电影节，让更多的消费者体验户外大屏观影。同时，Rokid还正在与长龙航空展开着机舱娱乐活动，希望再度复刻今年初在海航上的“最速销售传说”。

不过说到底，打造生态，最终还是要营造生态共荣。在系统“内功”的“修炼”和向上“借力”之余，Rokid也在积极地担当行业“老大哥”的形象，将更多的机会引入行业，并“带给”生态伙伴们。

祝铭明称，“首先我们能提供的肯定是好的技术和产品平台。其次，我们会尽量把客户介绍给他们。例如我们在200多个博物馆和景区的落地项目中，全部都是交给合作伙伴的。”

如今，随着Rokid的生态日益壮大，Rokid目前已有超3000名注册开发者。这些开发者们，几乎同时在为苹果和Rokid开发空间计算应用。此外，Rokid也在效仿华为在鸿蒙生态上的运营，每年拿出千万元级资金对开发者进行各类培训支持，例如“送”设备供开发者使用、积极举办应用开发大赛等活动。

或许，这条建设生态的路未来还很长。但看到空间计算产品已经展现出融合智能设备的趋势，Rokid并不慌张。

一切，或许也正如祝铭明在发布会上所言，“人们对信息交互体验的追求是无止境的，你可以怀疑当下，但你不能质疑未来”。