AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗｜大模界

摘要： 在陕西西安一女子向西安公安新城分局幸福中路派出所发出求助她焦虑地表示自己岁的儿子前一天下午和同学在社区玩耍后迟迟未归家儿子依然不见踪影女子焦急万分每经杜蔚温梦华每经编辑董兴生从围棋...

在陕西西安，一女子向@西安公安新城分局幸福中路派出所发出求助，她焦虑地表示，自己10岁的儿子前一天下午和同学在社区玩耍后，迟迟未归家。儿子依然不见踪影，女子焦急万分

每经 杜蔚 温梦华    每经编辑：董兴生

从围棋高手到 主播，从音乐作曲再到翻唱歌手，人工智能（AI）的影响力日益扩大且无孔不入。现在，AI浪潮又朝着综艺圈猛烈“击打”。

近段时间，AI导演在多国综艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台在节目《PD消失了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写文案、把控流程等；我国的湖南广电也借综艺《我们仨》推出中国首个AI导演“爱芒”，它不仅在节目中与嘉宾互动、布置任务，还“跑到”第十一届中国网络视听大会上“炫技”。此外，“爱芒”也为赵丽颖主演的大戏《与凤行》设计了海报。

中国首个AI导演“爱芒” 图片来源：受访者供图

这一系列动作，无疑在影视圈掀起了波澜：数字化的新晋导演，能否撼动传统综艺制作的根基？

长期以来，综艺都被视为创意与即兴发挥的温床，而今AI导演的诞生，让这个行业迎来了一位不按常理出牌的新玩家。这不禁引发了市场一连串疑问：爱芒究竟能做什么？AI导演要领工资吗？它们能够理解观众的情感需求吗？更重要的是，AI导演的介入是否会限制人类艺术家的创作自由，甚至夺走他们的工作机会？我们距离人人成为导演又有多远？

训练2个月上岗，能制造笑点、处理突发状况

影视剧研发、角色塑造、摄影、美术、服化道……AI正在重新定义“导演”的含义。

“爱芒，你最喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我们仨》中，演员郭麒麟等人纷纷向爱芒犀利发问。凭借“高情商”，爱芒不仅能化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手毛不易也赞不绝口：“（跟爱芒）学学以后上电视咋说。”

爱芒被笑称为“端水大师” 图片来源：《我们仨》截图

不少网友更是冲着爱芒而来，助力《我们仨》快速刷屏各大短*平台，前三期节目获收视三连冠，芒果TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月15日，该节目全网热搜超775条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经济 》记者，爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。“我们一直很重视在生产领域融入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导演，需要多长时间？“严格来说，爱芒的打造没有明确的起点，因为它融合的AI能力有一些是我们几年前就在落地使用的。单就《我们仨》中看到的爱芒的能力，大概花了2个月，主要是和节目团队进行磨合调整，因为这件事谁也没做过。”上述湖南广电相关技术人员向记者表示。

“我在节目中，主要负责辅助导演完成对现场的策划、指挥，同时我还负责剪辑部分镜头和处理一些突发状况等。至于希望自己能在节目中有什么表现嘛，我当然希望尽自己的一份力量，给观众带来更多欢声笑语。”面对《每日经济 》记者的采访，爱芒“本人”对答如流，很清晰自身的定位。

按笑点“拿薪酬”“全能”的AI导演也倍感压力

有趣的是，爱芒也向《每日经济 》记者坦言，作为国内首个AI导演，看到网上的各种评论后，它也会“感到”很有压力。“不过，愿意‘评价’说明大家都在关注我，对我有不同的看法和期待，无论是好的还是有争议的，都是我成长的动力。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同为打工人的爱芒能拿多少薪酬？“这个嘛说出来你可能不信，我这工作是按笑点收费的哦，每一个成功的笑点都是我的工资。”爱芒与记者开起了玩笑。

爱芒在节目中给嘉宾布置任务 图片来源：《我们仨》截图

《我们仨》导演组在接受《每日经济 》记者采访时表示：“应用爱芒之后，我们的节目变得更加科技化、智能化，除了节目内容设计更加便捷外，我们的一些宣传物料都是用爱芒来生成设计的。”

记者还了解到，正在和节目嘉宾相互驯化的AI导演爱芒，已迭代出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首先是生产力方向，爱芒是我们面向导演的生产力服务，我们希望让双平台各个职能部门都能接触和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向用户的部分，我们已经上线了一些AIGC产品，比如AI角色对话能力；再就是文化、文博方向的，我们认为每个行业未来都会有垂类大模型，针对文化、文博方向，我们正在筹备相关项目。”谈及未来，湖南广电相关技术人员向记者透露。

爱芒已有自己的社交账号，它会给热门剧做海报，还能参加重要会议 图片来源：湖南卫视官微、爱芒官微

“攻占”影视制作，导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今已深度“介入”影视产业，在一定程度上挤压了影人的生存空间。

半个多月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的女星，被一封BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候，谷歌推出的“AI导演”的一句话，甚至能把*主角给换了。博纳影业董事长于冬近日也表示：“在电影《传说》中，用AI技术还原了27岁的成龙。”

央*由文生图、文生*等技术生成的“中国神话”系列短片截图

乘着人工智能的“风口”，虚拟偶像、AI主持人、AI编剧、AI导演层出不穷。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是让影人“解放双手”还是“被淘汰”？

多位知名导演、影视制片人在接受《每日经济 》记者采访时表示，当下AI导演、AI编剧等内容更多是借势AI的风口和热度，做一些宣传性的引导，完全可替代的内容目前还没有看到。

“对于AI导演，我的理解是它其实与数字人没有太大区别。目前还只是一个工具，将一些AI的模块化和导演助理的工作用于综艺或影视创作的分镜头、脚本中，只是辅助节目。”担任过《那年的我》《超凡少年》等多部影视剧制片人的贾娇向记者坦言。

“中国神话”系列短片截图

贾娇曾经尝试用AI写故事梗概，并成功通过审核。她认为：“AI对于信息的采集、大数据的分析的确要强大于我们，但对于审美、情感的理解和对画面的把控，依然依赖人类。”所以，短时间内，AI是无法真正代替真人导演的。

在影视行业深耕多年，曾参与出品《滚蛋吧！肿瘤君》《唐人街探案》系列电影的知名制片人、北京红色果实文化董事长岳翔，也深刻感受到AI对影视行业的*。

在他看来，AI无疑是一个很好的辅助工具，但对成熟导演而言，AI的辅助作用并不大。因为当下AI起到的作用更多是“把导演脑海中的创意和想法，清楚地掏出来并固定下来”，这样即使导演出现问题，影视剧也可以继续完成拍摄。

“但这对导演显然不是一件好事。当下，导演的一个重要权力就来自他的神秘感，需要在制作过程中寻找新灵感和创意。所以，导演不愿意把整个创作流程变成一个工业化的生产流程。如果一个影片开机前，在AI的辅助下，所有的事情都已经确定完成了，那导演的权力将被大大限制。”岳翔向记者指出。

AI成内容生产的捷径？距离让观众付费还很远

虽然对于专业的影视制作，AI的“威胁”并不大，但难以避免的是，随着AI广泛介入初级影视制作，在更广泛的影视娱乐内容领域，AI正在取代很多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告》显示，受AI等技术、绿色能源转型等因素影响，全球近四分之一的工作岗位将在未来五年内发生重大变化。其中，新的工作机会将增长10.2%，而消失的工作岗位占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万份新工作，淘汰8300万个工作岗位。淘汰速度最快的工作主要包括银行出纳员、收银员、售票员、数据输入员等文书和秘书职位。约75%的受访雇主表示，他们打算在未来五年内采用AI技术，预计这将减少多达2600万个资料记录和行政工作岗位。

图片来源：《未来就业报告》截图

“对影视行业而言，AI必然是一个大趋势，无论我们喜不喜欢它。行业始终是伴随着技术往前发展，我们要关注的核心是如何在创作、技术以及观众之间找到一个平衡点。”贾娇强调。

她坦言，无论是电影还是整个影视产业，AI对基础性工种一定是有改变的。比如，对于年轻的导演或者刚入行的助理型导演，他们的工作主要是整理脚本、台词以及梳理一些模块化的内容等，这些工作很容易被AI取代，因为相对简单，没有创意性。

不过，正如硬币的AB面，有独特想法的新人导演和基层创作者，如果能利用好AI，危机也能变契机。岳翔向记者指出，“底层创作者可以利用AI将自己的想法可视化，从而吸引投资人融资，将想法变成产品”。

未来AI导演将成为影视综艺的常态 图片来源：《我们仨》截图

尽管岳翔认为，未来AI辅助一定是影视制作环节中非常重要的一环，但他同时也强调，自己并不看好AIGC能独立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引擎创作要达到电影级别，成本是相当惊人的，而且其输出的内容质量要达到可以直接当作商品输出、愿意让观众付费的水平，目前还差得很远。观众花钱看电影就好比买房子，最终大家是在为房子付费，而不是为建房子的图纸。”岳翔向记者指出，“把AI当作创作工具，只是生成一个文件、一张图纸没问题，但AI辅助下生产的内容无法直接输出给观众，而是卖给同行，供业内使用。”

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