华为Pura 70系列开售后一分钟售罄，经销商：加价500有货

摘要： 近日微信安全中心发布针对微信个人账号发布违禁品售卖信息行为的治理公告明确相关处罚规则其中就提及了少数用户在朋友圈发布售卖机扫码套现等违法营销信息利用新型机不跳码一秒到账定位本地商户...

近日，微信安全中心发布《针对微信个人账号发布违禁品售卖信息行为的治理公告》，明确相关处罚规则。其中就提及了，少数用户在朋友圈发布售卖POS机、扫码套现等违法营销信息。利用“新型POS机不跳码、一秒到账、100%定位本地商户、信用提额”等诱惑性话术进行引流售卖套现设备及服务，通过虚假交易的手段提...

作为狙击苹果，重返高端市场的重要产品线，华为P系列有了最新消息。

据早间华为终端微博消息，4月18日，华为Pura 70 Ultra、华为Pura 70 Pro正式开启先锋计划，同时在线上线下正式开售。而华为Pura 70系列包含Pura 70标准版、Pura 70 Pro、Pura 70 Pro+、Pura 70 Ultra四款机型，零售价分别为5499元、6499元、7999元、9999元起。

根据公告，此次先锋计划将分为两批进行，其中，第一批华为Pura 70 Ultra与Pura 70 Pro在今天10:08正式开售，第二批华为Pura 70 Pro+与华为Pura 70，则将在4月22日开售。

第一财经记者登录华为商城、京东等华为*授权店，相关产品已显示无货状态。其中，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro在华为商城不到一分钟就显示已经售罄。而线下一位华为经销商对记者表示，前几天已经完成了订货打款，Pura 70 Pro的溢价为500元，目前看货量较为充足。

线上商城显示“暂时缺货”

作为华为高端智能手机产品线的重要分支，P系列的发布时间一直备受关注，今年以来更是频繁登上热搜。

而在18日上午，记者在华为多个线上商城发现，开售不久后，Pura 70系列多个型号就出现“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样。截至发稿，华为线上商城、京东旗舰店均已售罄，需要预约抢购。

记者曾在开售前走访广州、深圳的部分华为门店时发现，已有店面可以申请“盲盒预订”，订货价格在100元到1000元不等。此外也可以通过登记姓名和电话的形式，进行预约订货。

一位华为经销商18日对记者表示，4月15日左右已经完成了备货打款，目前拿到的货源还算充足。“Pura 70 Pro目前溢价在500元左右。”该经销商说。

华为广州正佳授权体验店的工作人员则对记者表示，Pura 70Ultra可以全款购买，下午提货。“Pro的货比较少基本要登记，Pura70和pro+也需要定金预订。”该名工作人员对记者说。

广州正佳华为授权店工作人员表示可购买现货

“华为目前的产品线覆盖了畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列，从我们的研究看，备货情况良好。”Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示，Pura 70系列的回归将补足华为产品线的最后一环，在800美元以上价位段，华为是苹果的主要竞争对手之一。

华为已在官微发布了P系列手机的超前预热*。在*中，华为常务董事、终端BG CEO余承东宣布，华为P系列正式升级为“华为Pura”，将以全新姿态再出发，而原定的P70将会是新系列的第一款产品。

华为P系列至今已经有12年的历史，首款机型为Ascend P1，而后演变为P系列，专注于影像性能。从 公布的产品信息看，此次华为Pura 70系列搭载超聚光影像系统，而Pura 70 Ultra采用了超聚光伸缩主摄。

华为手机供应链人士此前曾表示，Pura在摄像头上相较于以往确实有较大变化。“我们从年初开始出货，进入三月份后，有一个订单小高峰，后续会慢慢起量。”

天风国际证券分析师郭明錤表示，Pura 70 Ultra的波塑混合镜头因采用模造玻璃而单价为7P的4-5倍。但这一信息并未获得华为*确认。

重夺高端市场，有机会吗？

今年3月底，华为发布了2023年年度报告，2023年，华为共实现营收7042亿元（人民币，下同），净利润870亿元人民币。2022年，华为全球销售收入为6423亿元，净利润为356亿元，以此计算，2023年华为营收同比增长9.6%，净利润同比大增144%。

但值得注意的是，上述利润中，出售荣耀业务和服务器业务的收益为华为贡献了559亿。从主营业务经营来看，华为在2023年依然面临着诸多挑战。

其中，从终端收入来看，华为在过去几年经历了较大起伏，过去三年一度从4830亿元滑落至2145亿元，去年，华为终端业务收入为2515亿元，为三年来首次进入增长通道。

根据咨询机构Counterpoint Research的报告，华为2023年的手机出货量约为3500万部，比2022年增加了约500万部。在业内看来，按照平均6000元的价格核算，该业务约增收300亿元，成为扭转华为终端业务收入增长趋势的主力军。

对于今年的预期，Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示，华为目前的产品备货预期乐观，今年将会相较于以往有较大幅度的增长。

天风国际证券分析师郭明錤预测，对比2023年发布的P60系列，P70系列的出货量将在2024年有显著的增长。如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300万-1500万台；如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000万-1200万台。

这一预测也与华为目前供应链中的预测方向一致。

但从市场份额看，华为还远达到过往高点。随着Pura70的上市，华为欲进一步收复失地，但苹果依然是主要劲敌，占据着58%左右的份额。

Canalys分析师周乐轩表示：“全球智能手机市场迎来良好开局，与去年同期相比有明显改善。但由于经济低迷和通胀压力，2023年第一季度的发展举步维艰。市场价格两极分化日益严重。入门级市场已经饱和，小米和传音都推出新品。与此同时，vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径，以在高端市场获得更大份额。”

Canalys研究分析师钟晓磊则表示："智能手机厂商必须密切关注库存水平。在全球通胀形势仍不明朗的情况下，厂商在库存管理方面采取谨慎的态度，以降低供过于求的风险，确保财务稳定。“

该机构预计，2024年第二季度库存将略有回调，渠道商的目标是消化过去几个季度的库存，为今年下半年的新品发布腾出空间，从而实现更可持续的增长。

有供应链人士认为，对于手机产品来说，华为仍需要攻克更多的难关，尤其是在AI等新技术进入加速更迭后，并且目前电子消费市场的复苏处于起步阶段，其他头部手机品牌的防御战线已经铺开。

（实习生郝梓竹对此文亦有贡献）