第一季度乐坛歌曲发行与OST营销观察
“GUGGI千万不要去专柜买,卖二手折一半都不止。”“这款包现在公价已经超3万,今天在直播间只要几千就能拿下。二奢行业在新流量平台的发展不可谓不好,但面临的挑战却也依
本季收录了133首重点单曲,大部分为公司发行的作品,独立发行的作品也有部分收录。
本季度收录了57张录音室专辑和EP,涵盖独立音乐厂牌、三大唱片以及独立发行。
根据平台统计,2024年春节档总票房80.23亿,其中《热辣滚烫》27.15亿位居冠军,《飞驰人生2》23.95亿位居亚军,《熊出没》13.89亿位居第三,《第二十条》以13.34亿位列第四。
其中,春节档票房冠军《热辣滚烫》是所有电影中最重视音乐营销的片方。
2月18日,据猫眼专业版数据,电影《热辣滚烫》上映9天 ,总票房破28亿。同一天上午,《热辣滚烫》官宣发布热辣蜕变曲MV《一切都来得及》,由贾玲本人演唱,贾玲、金灿灿作词,钱雷作曲。胖瘦贾玲隔空对唱的“奇观”为初显乏力的春节档再加猛料,显然
,电影在前期策划时就已经把音乐纳入到电影宣发的重要环节。
当日,#贾玲大波浪晚礼服#跃升为各大社媒平台的出圈爆点,歌曲的传播进一步把电影的热度推高到极致。
第一季度电影音乐市场活跃歌手包括大张伟、张杰、周深、张碧晨、莫文蔚、摩登兄弟刘宇宁、汪苏泷和希林娜依.高等。春季黑马电影《周处除三害》中大热单曲《新造的人》,热映期间短短一周的播放量破100w; 云超过10w人喜欢,8000+评论,这首歌中的独立音乐人郑宜农也因此被更多观众所知道。
热门电视剧和网剧的出品方主要为传统的影视制作公司和平台,前几年一些大的影视公司也成立了音乐部门专门管理音乐版权,其中,华策影视就成立了华策音乐,正午阳光作为大剧的出品同样有专门的部门管理影视歌曲版权。
平台在整合OST服务方面有较强的平台优势,如TME影音+,
“
影音+”背靠腾讯音乐娱乐集团旗下多平台丰富的用户画像和大数据等优势,通过打破音乐创作、影视作品、专辑制作等,为平台剧集定制音乐作品。第一季度正在热播的古偶剧《与凤行》和《花间令》原声音乐均由TME影音+负责。
当下,OST阵容日渐固定化,OST市场是流行歌手的天下,电视剧演员唱影视剧歌曲的情况也很常见。
上海韶愔音乐娱乐以OST起家,值得注意的是,这家公司在2023年参与联合投资出品了2023雁栖音乐节和2023张北草原音乐季。
小鹿角智库团队撰写并出品了
《2024年第一季度
坛歌曲发行与OST营销观察》